ಫರ್ಮ್ನ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಟುವಟಿಕೆಯ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದಿಂದ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪಾತ್ರದ ಪಾತ್ರ

ಆಧುನಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಜಾಹೀರಾತು ಪಾತ್ರದ ಕೆಳಗಿನ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಗಳನ್ನು ಮುಂದುವರಿಸುತ್ತದೆ.

ಜಾಹೀರಾತು ಪಾತ್ರವು - ಪ್ರಾಣಿ, ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಅಥವಾ ಇತರ ಜೀವಿ, ಕಾಲ್ಪನಿಕ ಅಥವಾ ಅಲಂಕಾರಿಕದ ಒಂದು ಚಿತ್ರಣವಾಗಿದೆ, ಇದು ಅರ್ಹವಾದ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಸಂಘಗಳ ಮನಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ ನೀಡಿರುವ ಸೇವೆ ಅಥವಾ ಉತ್ಪನ್ನದೊಂದಿಗೆ, ಹಾಗೆಯೇ ಈ ಸೇವೆಯನ್ನು ಒದಗಿಸುವ ಕಂಪೆನಿಯೊಂದಿಗೆ ಮನದಟ್ಟು ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಗ್ರಾಹಕರ ಮನಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ ಪ್ರಕಾಶಮಾನವಾದ ಧನಾತ್ಮಕ ಭಾವನೆಗಳನ್ನು ಪ್ರಚೋದಿಸಲು ಜಾಹೀರಾತು ಪಾತ್ರವು ಮೂಲ ಮತ್ತು ಧನಾತ್ಮಕವಾಗಿರಬೇಕು. ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ಶೈಲಿಯಲ್ಲಿ ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶವಾಗಿರುವುದರಿಂದ, ಜಾಹೀರಾತು ಪಾತ್ರವು ಲೋಗೋದ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರಬೇಕಾಗಿಲ್ಲ.

ಜಾಹೀರಾತು ಪಾತ್ರಗಳನ್ನು ಸಂಘಟನೆಯ ಚಿತ್ರಣವನ್ನು ರೂಪಿಸಲು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ , ಅವರು ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರಗಳನ್ನು ಪ್ರಕಾಶಮಾನವಾಗಿ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ. ಬ್ರಾಂಡ್ನ ಕ್ಲೈಂಟ್ನ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ವರ್ತನೆಯ ಹೊರಹೊಮ್ಮುವಿಕೆಯ ಕಾರಣದಿಂದಾಗಿ ಇದು ಸಂಭವಿಸುತ್ತದೆ. ಗ್ರಾಹಕರ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಕ್ಷೇತ್ರಕ್ಕೆ ಸ್ಕಿಲ್ಫುಲ್ ಮನವಿ ಜಾಗೃತಿ ಮೂಡಿಸಲು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕನ ಸ್ಥಳವನ್ನು ಸಾಧಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ.

ಹಲವರು ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪಾತ್ರ ಮತ್ತು ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ನಾಯಕನ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳನ್ನು ಗೊಂದಲಗೊಳಿಸುತ್ತಾರೆ, ಇವುಗಳು ಕಾರ್ಯಗಳು ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯಗಳ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ಬಹಳ ಹತ್ತಿರದಲ್ಲಿವೆ, ಮುಖ್ಯ ಪಾತ್ರವೆಂದರೆ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪಾತ್ರವು ಕಾಲ್ಪನಿಕ ವ್ಯಕ್ತಿ ಅಥವಾ ವ್ಯಕ್ತಿಯಾಗಿದ್ದು, ಆದರೆ ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ನಾಯಕನಲ್ಲ.

ಇತ್ತೀಚಿನ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಪಾತ್ರಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಜನಪ್ರಿಯವಾಗುತ್ತಿವೆ. ಕೆಲವು ಪ್ರದೇಶಗಳಲ್ಲಿ, ಪಾತ್ರಗಳ ಬಳಕೆಯನ್ನು ಬಹುತೇಕ ಕಡ್ಡಾಯವಾದ ರೂಢಿಯಾಗಿದೆ. ಜಾಹೀರಾತು ಪಾತ್ರಗಳು ಬ್ರಾಂಡ್ನ ರಚನೆಗೆ ದೊಡ್ಡ ಕೊಡುಗೆ ನೀಡುತ್ತವೆ, ಕಂಪನಿಯು ಸಾರ್ವಜನಿಕರಿಗೆ ಸಹಾನುಭೂತಿಯಿಂದ ವರ್ಗಾವಣೆಗೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪಾತ್ರದ ಉಪಸ್ಥಿತಿಯು ಜಾಹಿರಾತು ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಎದ್ದುಕಾಣುವ ಮತ್ತು ಸ್ಮರಣೀಯವಾಗಿ ಮಾಡಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಜಾಹೀರಾತು ಪಾತ್ರವು ಕಂಪನಿಯ ಇಮೇಜ್ ಅನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ವೈಯಕ್ತಿಕ, ಹೆಚ್ಚು ಸ್ಪಷ್ಟಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ. ಆಗಾಗ್ಗೆ ಜನರು ಪಾತ್ರಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಕೆಲವು ವರ್ತನೆಯ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಯ ಚಿತ್ರಣವನ್ನು ಅನುಭವಿಸುತ್ತಾರೆ.

ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತವಾಗಿ, ಯಶಸ್ವಿ ಜಾಹೀರಾತು ಪಾತ್ರವು ಖಂಡಿತವಾಗಿ ತನ್ನ ಬ್ರಾಂಡ್ಗೆ ಉತ್ತಮ ಸೇವೆಯನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ನಾವು ಹೇಳಬಹುದು. ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಸಂದೇಶಗಳನ್ನು ನೀಡುವ ಕೆಲಸವನ್ನು ಅವರು ಕೈಗೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪಾತ್ರವು ಕಂಪನಿಗೆ ಒಂದು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಾಧನವಾಗಿದೆ , ಗ್ರಾಹಕರ ಮನಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ರಚಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಎಂದು ನಾವು ನೆನಪಿನಲ್ಲಿಟ್ಟುಕೊಳ್ಳಬೇಕು. ಯಶಸ್ವಿ ಪಾತ್ರ ತಕ್ಷಣ ಸಹಾನುಭೂತಿ ಗೆಲ್ಲಲು ಮತ್ತು ನೀವು ಜನಪ್ರಿಯತೆ ತರುವ, ಕನಿಷ್ಠ, ನಿಷ್ಕಪಟ.

ಕಂಪನಿಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದಿಂದ ಜಾಹೀರಾತು ಪಾತ್ರದ ಪಾತ್ರ ಮತ್ತು ಸರಕುಗಳ ಪ್ರಚಾರದ ತಂತ್ರವು ಜಾಹೀರಾತು ಪಾತ್ರದ ಕಾರ್ಯಗಳನ್ನು ಆಧರಿಸಿದೆ.

ಜಾಹೀರಾತು ಅಕ್ಷರ ಕಾರ್ಯಗಳು:

1. ಜಾಹೀರಾತು ಪಾತ್ರವು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಮುಖವಾಗಿದೆ. ಗ್ರಾಹಕರ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರೊಂದಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕಕ್ಕಾಗಿ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ ಇದನ್ನು ರಚಿಸಲಾಗಿದೆ. ಆದ್ದರಿಂದ, ಅನೇಕ ಕಂಪನಿಗಳು ಒಂದೇ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪಾತ್ರವನ್ನು ರಚಿಸಲು ಬಯಸುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಇದು ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಚಿಹ್ನೆಯನ್ನು ಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ, ಇದು ಎಲ್ಲಾ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನಗಳಿಗಾಗಿ ಶಾಶ್ವತವಾಗಿ ಕಂಪನಿಯ ಮುಖವಾಗಿ ಪರಿಣಮಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರ ನೆನಪಿಗಾಗಿ ದಟ್ಟವಾದ ಜನಪ್ರಿಯತೆಯನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ.
2. ಗ್ರಾಹಕರ ಮನಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮತ್ತು ಅದರ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ನೆನಪಿಟ್ಟುಕೊಳ್ಳಲು ಜಾಹೀರಾತು ಪಾತ್ರವು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಸಂಸ್ಥೆಯ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನಗಳಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಪಾತ್ರದ ಕೌಶಲ್ಯಪೂರ್ಣ ಮತ್ತು ಆಗಾಗ್ಗೆ ಬಳಕೆಯು ಬ್ರಾಂಡ್ನ ಅಂತಹ ಪ್ರಮುಖ ಗುಣಗಳನ್ನು, ಗ್ರಾಹಕರ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಗುರುತಿಸುವಿಕೆ, ವಿಶ್ವಾಸ ಮತ್ತು ನಿಷ್ಠೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ.
3. ಜಾಹೀರಾತು ಪಾತ್ರವು ಬ್ರಾಂಡ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗುರುತಿನ ಆಕರ್ಷಣೆಯನ್ನು ಸುಧಾರಿಸುತ್ತದೆ. ಜನರು ತಮ್ಮ ವಿಗ್ರಹಗಳನ್ನು ಆರಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ. ಗ್ರಾಹಕರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಸಂಸ್ಥೆಯ-ಮಾಲೀಕರ ಉತ್ಪಾದನೆಯ ಮೇಲೆ ನಾಯಕನಿಗೆ ಸಹಾನುಭೂತಿಯನ್ನು ವರ್ಗಾಯಿಸುತ್ತಾರೆ. ಸಂಸ್ಥೆಯ ಪಾತ್ರವು ಸಂಘಟನೆಯ ಚಿತ್ರಣವನ್ನು ರೂಪಿಸುವಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಬಳಸಲಾರಂಭಿಸಿತು. ಜಾಹಿರಾತು ಪಾತ್ರವು ಜಾಹಿರಾತು ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಗಳನ್ನು ಪ್ರಕಾಶಮಾನವಾಗಿ ಮಾಡುತ್ತದೆ, ಹೆಚ್ಚು ವೈಯಕ್ತಿಕ ಮತ್ತು, ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ. ಗ್ರಾಹಕರ ಧನಾತ್ಮಕ-ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಸಂಬಂಧದ ಬ್ರಾಂಡ್ನ ಹುಟ್ಟು ಕಾರಣದಿಂದಾಗಿ ಇದು ಸಂಭವಿಸುತ್ತದೆ.
4. ಜಾಹೀರಾತು ಪಾತ್ರ - ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳ ಹಿನ್ನೆಲೆಯಲ್ಲಿ ನಿಲ್ಲುವ ಒಂದು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಮಾರ್ಗ.
5. ಜಾಹೀರಾತು ಪಾತ್ರವನ್ನು ಪ್ರೊಮೊ ಕಾರ್ಯಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ಪಿಓಎಸ್ ಸಾಮಗ್ರಿಗಳಾಗಿ ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳಲಾಗುತ್ತದೆ: ಸ್ಟಿಕ್ಕರ್ಗಳು, wobblers, ಮತ್ತು ಪ್ರಚಾರದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ವಿತರಿಸುವಾಗ ಸ್ಮಾರಕಗಳಾಗಿಯೂ ಸಹ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ.

ಕಂಪೆನಿಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಚಟುವಟಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಜಾಹಿರಾತು ಪಾತ್ರದ ಬಳಕೆಯ ಕೆಲವು ಉಪಯುಕ್ತ ಗುಣಗಳನ್ನು ನಿಯೋಜಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿದೆ.

ಮೊದಲನೆಯದಾಗಿ, ವೀಕ್ಷಕರೊಂದಿಗೆ ಸಂವಹನ ನಡೆಸಲು ಜಾಹೀರಾತು ಉತ್ಪನ್ನದ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ತೀವ್ರವಾಗಿ ಸೀಮಿತಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ. ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಸರಕುಗಳ ಸಂವಹನವು ಅದರ ಗೋಚರತೆ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಮಾಹಿತಿ ಪಠ್ಯಕ್ಕೆ ಸೀಮಿತವಾಗಿದೆ. ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪಾತ್ರವು ಜಾಹೀರಾತಿನ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಯನ್ನು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ವಿಭಿನ್ನ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದಿಂದ ನಡೆಸುವ ಅವಕಾಶವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. ಈ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ಉತ್ಪನ್ನವು ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ಸ್ವತಃ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡುವುದಿಲ್ಲ, ಈ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುವ ಬ್ರಾಂಡ್ ಚಿಹ್ನೆಯಿಂದ ಇದನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ. ಉತ್ಪನ್ನದ ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರ ನಡುವಿನ ಅಂತಹ ಸಂವಹನವು ಉತ್ಪನ್ನ ಸ್ವತಃ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡುವಾಗ ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿರುತ್ತದೆ ಎಂದು ಗಮನಿಸಬೇಕು.

ಎರಡನೆಯದಾಗಿ, ಅಭ್ಯಾಸದ ಪ್ರದರ್ಶನವಾಗಿ, ಜಾಹೀರಾತು ಪಾತ್ರವು ಉತ್ಪನ್ನಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಗೆಲ್ಲುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಆದ್ದರಿಂದ, ಅನೇಕ ಕಂಪೆನಿಗಳು ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದವು ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಪಾತ್ರವು ಸ್ವತಃ ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಬಿಬೆಂಡಮ್ನೊಂದಿಗೆ ಸಂಭವಿಸಿತು, ಇದು ಕಂಪನಿಯ ಟೈರ್ಗಳನ್ನು " ಮೈಕೆಲಿನ್ ಕಂಪನಿ" ಗೆ ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುತ್ತದೆ .

ಕಂಪೆನಿಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಪಾತ್ರದ ಪಾತ್ರ ಅಸಾಧಾರಣವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳಲು ಅವಶ್ಯಕವಾಗಿದೆ. ಅನೇಕ ಕಂಪೆನಿಗಳಿಗೆ, ಜಾಹೀರಾತು ಪಾತ್ರವು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮತ್ತು ಇಮೇಜ್ನ ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶವಾಗಿದೆ. ಜಾಹೀರಾತು ಪಾತ್ರವು ಸ್ಥಾನಿಕ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ವಿಧಾನಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಸರಕುಗಳ ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಆದರೆ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪಾತ್ರದ ಮುಖ್ಯ ಪಾತ್ರವೆಂದರೆ ಅವರು ಬ್ರಾಂಡ್ನ ಭಾಗವಾಗಿಲ್ಲ, ಅವರು ಸ್ವತಃ ಬ್ರಾಂಡ್ ಆಗುತ್ತಾರೆ. ಆದರೆ ಇದು, ದುರದೃಷ್ಟವಶಾತ್, ಯಾವಾಗಲೂ ನಡೆಯುತ್ತಿಲ್ಲ.