ಜಾಹೀರಾತು ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ: ಮಾಡಿದಾಗ, ಏಕೆ ಮತ್ತು ಹೇಗೆ

ಜಾಹೀರಾತು ... ಜನಸಂಖ್ಯೆಯ ನೀವು ಯಾವುದೇ ಅರ್ಥ ನೀಡಲು ಸಿದ್ಧರಿದ್ದರೆ ತನ್ನ ಇಲ್ಲದೆ ಹೇಳಲು ಅಸಾಧ್ಯ ಸೇವಾ ರೀತಿಯ ಲಭ್ಯವಿರುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು. ನೀವು ಊಹಿಸುವ?

ಜಾಹೀರಾತು ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ಹಲವಾರು ಸೈದ್ಧಾಂತಿಕ ಮತ್ತು ಪ್ರಾಯೋಗಿಕ ಡೇಟಾ ಆಕರ್ಷಿಸಲು: ಗರಿಷ್ಠ ಪ್ರಯೋಜನ ಜಾಹೀರಾತು ಆರ್ಡರ್, ನೀವು ಬಹಳಷ್ಟು ತಿಳಿದುಕೊಳ್ಳಬೇಕು. ಭಾಸ್ಕರ್ ಅಮೂಲ್ಯ ವ್ಯಾಪಾರ ಕ್ರೋಢೀಕರಣ ವ್ಯರ್ಥಮಾಡದೆ ಅದನ್ನು ಇದು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿರಬಹುದು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ ಮುಖ್ಯವಾಯಿತು.

ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಜಾಹೀರಾತು ಮೂಲ

ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಮಾಧ್ಯಮ ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ವಿಭಿನ್ನ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕೃತವಾಗಿದೆ ವೇಳೆ, ಕೆಲವು ಮಾಧ್ಯಮಗಳಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಉಂಟುಮಾಡುವುದಿಲ್ಲ ನಿಮಗೆ. ಆದ್ದರಿಂದ ಮೊದಲ ನಿಯಮ: ಇದು ಎಣಿಕೆ ಮಾಡಲ್ಪಟ್ಟ ಅನಿಶ್ಚಿತ ಪರಿಭಾಷೆಯಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಇದು ನಿಮ್ಮ ಉದ್ದೇಶಿತ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಅನುರೂಪವಾಗಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಸಾಧನವಾಗಿ ನಿರ್ಣಯಿಸಲು.

, ಜಾಹೀರಾತು ಹೊಸ ಮೂಲಗಳು ತಿಳಿಯಿರಿ ಜಾಹೀರಾತು ಕಂಪನಿಗಳ ಸಲಹೆಗಳನ್ನು ಗಮನ ಕೊಡುತ್ತೇನೆ. ಬಹುಶಃ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಆದರ್ಶ ಮೂಲ ಅವರು ನೀವು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳುತ್ತಾನೆ.

ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವನ್ನು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಜಾಹೀರಾತು ಅಗತ್ಯವಾಗಿ ಔಟ್ "ಹಳೆಯ" ಮತ್ತು ಹೊಸ ಮೂಲದೊಂದಿಗೆ, ಪ್ರತಿ ಬಾರಿ ನಡೆಸಿತು ಮಾಡಬೇಕು. ಆದ್ದರಿಂದ ನೀವು ಅನಿರೀಕ್ಷಿತ ವೆಚ್ಚದ ಎಂದು ಭರವಸೆ ಪಡೆಯಲು, ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ನಿಮ್ಮ ಕಂಪನಿ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಅಗತ್ಯವಿರುವ ಸಂಖ್ಯೆ (ನೀವು ಬಲವನ್ನು ಎಳೆಯಲು ಹೆಚ್ಚು) ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ.

ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಅಂಶಗಳು

ಯಾವಾಗಲೂ ಮಾಧ್ಯಮಗಳಲ್ಲಿ ಕಾಣಬಹುದು ಸಾಮರ್ಥ್ಯ ಕಡಿಮೆಯಾಗುತ್ತ ಕಾರಣ ಅಲ್ಲ. ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಸೇವೆಗಳಿಗೆ ಬೇಡಿಕೆ ಋತುಗಳು, ಬೇಡಿಕೆ ತಾತ್ಕಾಲಿಕ ಕಡಿತ, ಆದ್ಯತೆಗಳು ಬದಲಾವಣೆಗಳು, ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳು ಹುಟ್ಟು: ಅಥವಾ ಸರಕುಗಳನ್ನು ಕಾರಣ ಇತರೆ ಅಂಶಗಳ ಬೀಳಬಹುದು.

ನಾವು ಹೆಚ್ಚು ಸಂಭಾವ್ಯ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಸಂಪರ್ಕಿಸಲು ಕಂಪನಿಯ ನೌಕರರು ಮೇಲೆ ಮರೆಯಬೇಡಿ ಇರಬಾರದು. ಇದು ಬೇಡಿಕೆ ಕುಸಿತ, ಕೆಟ್ಟ ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ಕಾರಣ ಅಲ್ಲ ಮತ್ತು ಆದ್ದರಿಂದ ವೆಚ್ಚ ಸಲಹೆಗಾರರಂತಹ ಸೇವೆಗಳು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಹುಡುಕುವುದು ಸಾಧ್ಯ. ಬಹುಶಃ ಕಂಪನಿಯು ಈ ಹಂತದಲ್ಲಿ ಅವರಿಗೆ ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ.

ಜೊತೆಗೆ, ಇದು ಪ್ರಮುಖ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತಿನ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಸಲ್ಲಿಸುವ ಮೊದಲು ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಭವನೀಯ ಖರೀದಿದಾರರಿಗೆ ದೃಷ್ಟಿಯಿಂದ ಇದನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸಬೇಕು: ಇದು ಗಮನವನ್ನು ಸೆಳೆಯುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಗ್ರಾಹಕರ ಮನಸ್ಸಿನ ಹಕ್ಕನ್ನು ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತದೆ. ಮತ್ತು ಸಲ್ಲಿಕೆ ನಂತರ - ಇಡೀ ನಿಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು (ಸೇವೆಗಳು) ಮತ್ತು ಕಂಪನಿ ಜಾಹೀರಾತು ಮೂಲಕ ರಚಿಸಿದ ಚಿತ್ರ ವಿಶ್ಲೇಷಿಸಲು. ಕಂಪನಿಯ ಇಮೇಜ್ ಕಾರ್ಯರೂಪಕ್ಕೆ ಇಲ್ಲಿ ಬರುತ್ತದೆ: ಇದು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ ಅರ್ಹ ಸಿಬ್ಬಂದಿ -ಅವರು ಗ್ರಾಹಕರು ಸೆಟ್ ಕಾರ್ಯಗಳನ್ನು ಹೇಗೇ ವೇಗವಾಗಿ ಮತ್ತು ನಿಖರವಾಗಿ, ಒಂದು ಘನ ಕಂಪನಿ.

ಅವರು ಎಲ್ಲಾ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಲೆಕ್ಕಕ್ಕೆ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ ಬಯಸಿದರೆ: ಯಾವಾಗಲೂ ನೀವು ತಪ್ಪಿಸಿದ ಏನೋ ಇರುತ್ತದೆ. ಜಾಹೀರಾತು ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಯಾವಾಗಲೂ ಸಂಬಂಧಿ ಇರುತ್ತದೆ. ಇನ್ನೂ ಅದನ್ನು ಫಲಿತಾಂಶಗಳೊಂದಿಗೆ ವೆಚ್ಚ ಸಂಬಂಧ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಮುಂದೆ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಯನ್ನು ರೂಪರೇಖೆಗಳನ್ನು ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ.

ಹೀಗಾಗಿ, ಜಾಹೀರಾತು ಕ್ರಮಗಳನ್ನು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವನ್ನು ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಎಣಿಸುವ ಮೂಲಕ ಕೇವಲ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡಬೇಕು. ಆದರೆ ಸಂಕಲ್ಪ ಲೆಕ್ಕ ದೋಷದ ಕಾರಣದಿಂದಾಗಿ ಕಾರಣ ಹಿಂದಿನ ಕಾಲದ ಡೇಟಾವನ್ನು ಸೂಚಿಸುವ ಇತರ ಅಂಶಗಳು ಪರಿಣಾಮಗಳಿಗೆ. ಅವರು ಬದಲಾಯಿಸಿದರೆ, ಇತರ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಗಳನ್ನು (ಜಾಹೀರಾತು ಅದೇ ಮೂಲ), ಆದ್ದರಿಂದ ಬಾಹ್ಯ ಕ್ರಮ (ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳು ಋತುಗಳು, ಹಣದುಬ್ಬರವು) ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ ಉಳಿಸಿಕೊಂಡು.

ಸ್ಕೋರ್ ಹೇಗೆ?

ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾನದಂಡವನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಲು ಆರಂಭಿಸಲು. ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಅದು:

• ಜಾಹೀರಾತು ಮೂಲಗಳು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವನ್ನು ಅರ್ಥ (ಜಾಹೀರಾತುಗಳು, ಲೇಖನಗಳು, ಪತ್ರಿಕಾ ಪ್ರಕಟಣೆಗಳು, ಪ್ರಚಾರಗಳು, ಫ್ಲೈಯರ್ಸ್, ಚಿಗುರೆಲೆಗಳು ವಿತರಣೆ, ರೇಟಿಂಗ್ ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಜಾಹೀರಾತು ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ದೂರದರ್ಶನದಲ್ಲಿ, ನಿವ್ವಳ ಮೇಲೆ)
• ಕೆಲಸ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಜಾಹೀರಾತು ಮೇಲ್ಮನವಿ ಜೊತೆ
• ಮತ್ತು "ಉತ್ಪಾದಕತೆ" ನಲ್ಲಿ ನಿಜವಾದ ಹೆಚ್ಚಳ.

ಪ್ರತಿ ಸೂಚಕ ಶೇಕಡಾವಾರು ಅಳೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಮತದಾನ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ( "ಹೇಗೆ ಬಗ್ಗೆ ಕೇಳಿದಿರಿ?") ಮತಾಂತರಗೊಂಡು ಜಾಹೀರಾತು ಮೂಲ ಪತ್ತೆ. ಯಾರು ಹೆಚ್ಚಿನ ಮತಗಳನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತದೆ, ಮತ್ತು ಅವರು "ಸಾಧಿಸಿದೆ" ... ಈ ಸಮೀಕ್ಷೆ ವಿಧಾನವನ್ನು ಜಾಹಿರಾತು ಅಭಿಯಾನದ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸುವ ಅತ್ಯಂತ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಮತ್ತು ಸಾಮಾನ್ಯ ವಿಧಾನವಾಗಿದೆ. ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಕೇವಲ ಹೆಚ್ಚು. ಹಾಗೂ ನಿಮ್ಮ ಪ್ಲಸಸ್ ಮತ್ತು ಮೈನಸಸ್ ಗುರಿಮಾಡಿ ಸಂತೋಷದಿಂದ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಸಹ ತಿಳಿಯಪಡಿಸಬೇಕು ಮೇಲೆ ನಿರ್ಮಾಣ ಕಚೇರಿಯಲ್ಲಿ ವಾತಾವರಣ ಬಗ್ಗೆ ನಿರ್ದೇಶಕ ಒಂದು ರೀತಿಯ ಕಂಪನಿ ಆಸಕ್ತಿ ಗ್ರಾಹಕರ ಮೂಲ ಒಂದು. ಮತ್ತು ಒಂದು ಅಹಿತಕರ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ, ತಕ್ಷಣವೇ ತನ್ನ ತಂಡದ ಸಂಗ್ರಹಿಸಿ ವಿಷಯದ ಮೇಲೆ ಮಿನಿ ತರಬೇತಿ: ಏಕೆ ನಾವು ಪ್ರತಿ ಸಂದರ್ಶಕ ಕಿರುನಗೆ ಹೊಂದಿಲ್ಲ.

ಪಡೆದ ಮಾಹಿತಿ ಹಿಂದಿನ ಅವಧಿಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ಪಡಿಸಬೇಕು, ಮತ್ತು (ಮೇಲೆ ವಿವರಿಸಿದ) ಹೊರಗಿನ ಅಂಶಗಳು ಸಾಧ್ಯತೆಯನ್ನು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸಲು. (ನಿಮ್ಮ ಉದ್ದೇಶಿತ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಯಾವುದೇ ಲಿಂಗ, ವಯಸ್ಸು, ಸಾಮಾಜಿಕ ಸ್ಥಿತಿ ಕಾರಣ) ಆದರೆ, ನಂತರದ ಸಾಮಾನ್ಯ ಗ್ರಾಹಕರ ಬೇಡಿಕೆ ಬದಲಾವಣೆ, ಅಥವಾ ಮುಖ್ಯ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ನಂತಹ ಪರಿಶೀಲಿಸುವ ಮೂಲಕ ಮಾಡಬಹುದಾಗಿದೆ.

ಆವರ್ತನ ಅಂದಾಜು "ಆಳ" ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ ಅವಲಂಬಿಸಿರುತ್ತದೆ. ಈ ಬಾಹ್ಯ ಸಮೀಕ್ಷೆ ವೇಳೆ - ಆಗಾಗ್ಗೆ ನಡೆಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಹೊಂದಾಣಿಕೆಗಳನ್ನು ಇದು ಅನುಗುಣವಾಗಿ ಪ್ರಚಾರ ಕ್ರಮಗಳನ್ನು ಮಾಡಲು ಮಾಡಬೇಕು. ಈ ಆಳವಾದ ವೇಳೆ ಬೇಡಿಕೆಯ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ 6 ತಿಂಗಳಲ್ಲಿ 1 ಸಮಯದಿಂದ - ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ.

ಹೌದು, ಜಾಹೀರಾತು ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಲು - ಒಂದು ಸುಲಭ ಕೆಲಸವನ್ನು, ಮತ್ತು ಸಾಮರ್ಥ್ಯ ಪ್ರತಿ ಮ್ಯಾನೇಜರ್ ಸಿದ್ಧರಾಗಿಲ್ಲ ಅಲ್ಲ. ಆದರೆ, ಯಾವಾಗಲೂ ವಿಶೇಷ ಏಜೆನ್ಸಿಯಲ್ಲಿ (ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್) ಗೆ ಸಹಾಯವನ್ನು ಕೇಳಲು ಇರುತ್ತದೆ. ಇದು ವೃತ್ತಿಪರರ ವರದಿ ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡಲು ಒಂದು ಬಾರಿ ಇರಬೇಕು ಮತ್ತು ನೀವು ಈಗಾಗಲೇ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಸಮೀಪಿಸಲು ದಕ್ಷ ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ. ಜೊತೆಗೆ, ಪ್ರಚಾರ ಕ್ರಮಗಳನ್ನು ಇಂತಹ ಆಳವಾದ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ ಒಮ್ಮೆಯಾದರೂ ಕ್ರಮಗೊಳಿಸಲು ಉಪಯುಕ್ತ - ಎಲ್ಲಾ ವೆಚ್ಚದಲ್ಲಿ ಸೇರುತ್ತವೆ.

ಯಾವ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಏನು ಮಾಡಬೇಕು?

ಜಾಹೀರಾತು ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಫಲಿತಾಂಶ ಸಹ, ಯಾವಾಗಲೂ ಉಪಯೋಗಕಾರಿಯಾಗಿರಬೇಕು (ಇದು ಅಭಿಯಾನದಲ್ಲಿ ತಪ್ಪುಗಳನ್ನು ಸರಿಪಡಿಸಲು ಅವಕಾಶ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಬೇಕು).

ಜಾಹೀರಾತು ನಿರಂತರವಾಗಿ ಇದು ಕೆಲಸ ಅಗತ್ಯವಿದೆ. ಜಾಹೀರಾತು ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ, ಅಥವಾ ಜ್ಞಾನ, ರೋಲರುಗಳು, ಹೊಸ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಬಳಸುವುದಾಗಿದೆ ಆಕರ್ಷಿಸಲು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಹುಡುಕುವ ಹೊಸ ಮೂಲ - ಕಂಪನಿಯ ಚಟುವಟಿಕೆಯನ್ನು ಈ ಗೋಳದ ನಿರಂತರ ಸೃಜನಶೀಲತೆ ಅಗತ್ಯವಿದೆ ಮತ್ತು ಅದರ ವಿಷಯ (ವ್ಯಾಪಾರ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯಗಳನ್ನು, ಸಂಸ್ಥೆಯ, ಅದರ ಉದ್ಯೋಗಿಗಳಿಂದ, ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ) ಸನ್ನಿವೇಶದ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ ಅವಲಂಬಿಸಿರುತ್ತದೆ.